書籍紹介『最新　化粧品業界の動向とからくりがよ～くわかる本』

＜目次＞

第1章 化粧品業界の動向
1-１ノンライバルとなる日本の化粧品
1-2 不況にも強い化粧品業界
1-3 海外移転しない化粧品産業
1-4 飽くなき女性の欲求
1-5 ビジネス成功の鍵はスキンケア
1-6 激変する流通別構成比
1-7 売上高上位の化粧品会社

第2章 制度品システムのカラクリ
2-1 化粧品業界の夜明け前
2-2 資生堂の世紀の発明品
2-3 再販価格維持制度の活用
2-4 販社制度による卸段階の支配
2-5 制度品における仕入条件
2-6 問題の温床、返品制度
2-7 チェーン店を支援する仕組み
2-8 美容部員制度
コラム 美容部員？それともビューティーアドバイザー？
2-9 営業社員の役割
2-10 高度成長期の制度品
2-11 再販制の撤廃
2-12 資生堂の新しい契約制度
コラム カネボウの迷走

第3章 セルフ化粧品の動向とカラクリ
3-1 セルフで買いたいお客様
3-2 一般品メーカーの攻防
3-3 制度品メーカーのセルフ市場への参入
3-4 ドラッグストアの台頭
3-5 安売り時代の到来
3-6 新しい業態の登場
3-7 コンビニエンスストアへの展開
3-8 卸売業の動向
3-９ 今後のセルフ市場の課題
コラム インバウンドとアウトバウンド

第4章 専門店流通の動向とカラクリ
4-1 ポスト再販時代の専門店
4-2 専門店ブランドの登場
4-3 資生堂、コーセーの専門店ブランド
4-4 アルビオンの大躍進
4-５ 高付加価値店へ
4-６ 大型化粧品専門店の登場
4-7 アットコスメストアの躍進

第5章 百貨店ブランドの動向とカラクリ
5-1 百貨店における化粧品ビジネス
5-2 ブランドビジネスの幕開け
5-3 海外輸入ブランドの隆盛
5-4 外資系企業グループ
5-5 アーチストブランドの登場
5-6 国産化粧品メーカーの百貨店対策
5-7 専用ブランドによる百貨店対策
5-8 国産アウトオブブランドの登場
5-9 資生堂、コーセーのアウトオブブランド
5-10 エキップの成功
5-11 コスメの殿堂、伊勢丹
コラム イセタンミラー

第6章 通販化粧品の動向とカラクリ
6-1 通信販売の特徴
6-2 ファンケルの登場
6-3 ＤＨＣの躍進
6-4 ＳＰＡとしての通販化粧品
6-5 通販のプロモーション
6-6 ＣＰＯを追求したプロモーション
6-7 容易になった通販化粧品参入
6-8 元気印のテレビ通販
6-9 インターネット通販の動向
コラム 美容カリスマの時代

第7章 訪問販売化粧品の動向とカラクリ
7-1 訪問販売化粧品の歩み
7-2 訪問販売化粧品の問題点
7-3 訪問販売会社の対策
7-4 ネットワーク販売のカラクリ
7-5 ネットワーク販売の問題点
コラム 中国人代理購入

第8章 新たな動向とそのカラクリ
8-1 独立店舗型コスメの台頭
8-2 通販コスメアイランド、九州
8-3 異業種大手の化粧品参入
8-4 ドクターズコスメの登場
8-5 急成長するドクターズコスメ
8-６ 韓国コスメの上陸
8-７ 化粧品自販機？（プロアクティブ）
8-8 メンズスキンケア市場への挑戦（バルクオム）
コラム カネボウの白斑事件

第9章 化粧品ビジネスのカラクリ
9-0 水をいかに高く売るか？（化粧品ビジネスの寓話）
9-1 究極の「水商売」
9-2 化粧品の商品原価
9-3 ブランド化粧品のカラクリ
9-4 セルフ化粧品のカラクリ
9-5 通販化粧品のカラクリ
9-6 訪問販売化粧品のカラクリ
9-7 最初のハードルは製造ロット
9-8 流通、販促を考えてみよう
コラム 展示会

第10章 化粧品プロモーションのカラクリ
10-1 化粧品プロモーションの変遷
10-2 キャンペーンの終焉
10-3 商品訴求プロモーションの時代
10-4 雑誌広告へのシフト
10-5 サンプル配布プロモーション
10-6 薬事法の広告規制
10-7 インターネットプロモーションの現状
10-8 インフォマーシャルの活用
10-9 新しいインターネットプロモーション
コラム ジャパンゲートウェイ

第11章 化粧品業界で働く人々
11-1 化粧品業界の仕事と組織
11-2 商品開発部の仕事（情報収集）
11-3 商品開発部員の仕事（コンセプトづくり）
11-4 商品開発部員の仕事（関連部署との連携）
11-5 マーケティング部の仕事
11-6 宣伝部、販売促進部の仕事
11-7 広報部（ＰＲ）の仕事
11-8 美容ジャーナリストの仕事
11-9 営業社員の仕事
11-10 美容部員の仕事
11-11 教育担当者の仕事
コラム 商品開発マンの心得

第12章 中国市場の動向とカラクリ
12-1 従来の中国市場戦略
12-2 中国ＥＣ（ｅコマース）の発達
12-3 中国ショッピングモールの現状
12-4 中国のＳＮＳ事情
12-5 化粧品のＥＣ戦略
12-6 ＥＣにおける広告戦略
12-7 ＫＯＬとライブコマース
12-８ 中国ＥＣ（ｅコマース）の展開方法
コラム アルビオンの中国対策

Data 資料編
化粧品メーカー、ブランド一覧